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行业动态
普通人在微信创造还有机会吗?
发布人:管理员        发布时间:2020/3/13           返 回

 2020 年 1 月 15 日,北漂女生赵越因为“场地和资金问题”,关掉了自己位于北京朝阳路的咖啡馆。当时还没人能预知疫情将至,门店寒冬。但是赵越显然阴差阳错的幸运止损了。

相对于线下经营的不那么擅长,赵越的线上业务做得风生水起。她是微信公众号情感类账号阿司匹林博物馆的作者,账号写了四五年,订阅的读者很多。在过去的 2019 年,她和来自 16 个不同领域的 26 名创客一起,在微信侧创造了作品影响了 18 亿人次,创造收入 3 亿人民币的影响力和商业成绩。

微信

当 27 个创客一起面对镜头讲述的时候,有好几个人哭了。因为,他们终于熬到被看见。大多时候,创造是件很孤独的事情,一个人默默坚持,不知道什么时候是尽头,也不知道什么时候可以被看见。

在被看见之前,要不要去尝试创造?

01

为什么是微信?

疫情改变了人们的生活方式。见面不方便的状态下,人们更加依赖微信了。中国 14 亿人口, 9 岁的微信有 11 亿活跃用户。

假期一延再延,宅在家里的年轻人帮助长辈解锁了包括微信关注疫情,微信支付买菜,微信小程序娱乐等各种新技能。当国民应用遇上非常时期和全民假期,刚需之下的微信的用户活跃和留存进一步上升,融入生活,成为连接、陪伴和影响每一个人的重要朋友。

                      2011- 2019 微信月活跃用户数图表

朋友之于用户,除了陪伴,还有了解。

00 后最能熬夜,嗜甜又嗜凉; 90 后起床最晚,平均每个月出行 25 次,三年前爱看八卦,现在转向生活情感了;

80 后无论早晚,始终热爱阅读; 70 后爱刷朋友圈,但大多数会在23: 30 左右睡去;

55 岁以上的人群,早睡早起,关注养生,日间线上娱乐丰富,晚餐后与子女视频通话。

根据微信 2020 年微信公开课pro版官方数据,微信在小程序、小游戏,微信支付等方面,增长迅猛。

相较 2018 年,2019 年的用户人均使用小程序的个数翻番,增长 98%,而活跃小程序的平均留存相较 2018 年也新增了 14%。增速最猛的是工具类小程序,增长 65%。以上增长直接让小程序日活则突破了 3 亿。商家自营类目小程序增长了 51%之后,直接带来了8000 亿全年交易额,相较去年增长了 160%。

随着老年人越来越爱玩游戏,小程序游戏开始覆盖了更广泛的地域和年龄层。30 岁及以上玩家占比从 2018 年的 59% 提升至 66%,三四五线用户的占比也从 2018 年的 55% 提升至 57%。相较 2018 年,2019 年玩家使用的小游戏人均款数提升了 45%,其中休闲益智类小游戏最受欢迎。

每一个增长和每一次受欢迎背后,都意味着一个人或者一个团队的高光时刻。

2020 年微信公开课pro版大会上,微信官方表示,除了游戏本身,微信小游戏还定义了自己不只是游戏,更是文化的传递者。因为他们在“小游戏+公益”“小游戏+科普”“小游戏+综艺”“小游戏+教育”等方面做了大量的倡导和尝试。

几个月后,有些想法被超预期实现了。

02

创客在微信做了什么?

从 2011 年以来,微信平台已有超过 2000 万公众号创作者, 230 万小程序创作者及 20 万表情包创作者。而这些通过微信工具把想法变成现实的人,被叫做微信创客。

疫情期间,越来越多的微信创客在微信平台上站了出来,他们⽤自己的产品创意、键盘和画笔贡献了自己的力量,用行动帮助和激励了更多的普通人。

为抗疫出力

1 月 31 日,深圳开发者洪俊瑶在月子中心陪伴刚生产的妻子时,熬了 4 小时上线了一款实时疫情地图小程序「疫况」,用户可以随时用它查看自己定位附近的疫情确诊情况。这是最早的疫情小程序,服务用户超过 3500 万人。

「潮汐」创始人郎启旭自己压力特别大的时候,会有睡眠问题。他做的产品里有海浪,森林、大雨等自然声音,听起来心旷神怡。他们通过声音帮助用户更专注的学习和提升睡眠质量。疫情期间,潮汐紧急筹备了「面对疫情」冥想特别系列,一大堆好听的音乐,特殊时期开放给用户免费收听。

「小打卡」团队在春节前后一直在加班,疫情期间他们的用户数据暴增了四倍。除了紧急增加服务器外,他们根据后台涌入的数据迅速上线了疫情期间的刚需功能:停课不停学专区。以此帮助更多宅家的父母实现亲子教育中的爱和陪伴。

既关注这届年轻人

设计师西幼领养了一只叫Milk的小猫。她在微信做的表情,主要表达的也是主人与猫的小日常。设计师坚信真正能打动人的作品还是来源于生活,有时候,milk就像主人的影子,“代替我做我做不到的事情,代替我表达情感。” 。

和西幼真养猫不同,互联网人曹参参正在云养猫。作为一个程序员,他为猫咪开发了一个撸猫网。希望通过技术,能让更多人参与关爱流浪猫。他希望每一只猫咪都能被温柔以待。

「阿司匹林博物馆」的赵越年前受微信官方的邀请去拍了一个视频,她说没想到不太敢上台演讲的自己在那个环境下真情实感的说了很多。从 14 年学生时代开始坚持创作,即便 15 年毕业后工作繁忙也定闹钟早起做到日更。坚持到现在已经是第六年。

关掉了自己那家咖啡馆之后,她保留了为读者和用户保存的“失恋遗物博物馆”里的信件和物品,作为一个情感博主,她见证了当代年轻人的喜怒哀乐。

也关爱老年人

中学生Serena开发小程序「随手放大镜」的时候年仅 14 岁。因为姥爷总找不到自己的放大镜,Serena出于姥爷会随身携带手机的习惯,决定研发这款“手机中的放大镜”。

在父母的帮助下,Serena的小程序「随手放大镜」开发成功,点击小程序,屏幕中会出现一个拟真样式的放大镜,用户可以调节放大镜的倍数以适应不同使用场景,再也不用到处找放大镜了。

「EYE视力宝」小程序是一个视力测试工具。有一次他们的产品经理收到用户反馈,一位用户的妈妈不愿意承认自己视力退化,对去医院很抵触。试用了小程序后,发现自己的眼睛散光非常严重,最终愿意正视视力问题,去医院进一步检查。

还帮你搞定吃喝玩乐

动物餐厅制作人游彬在演讲中说,“想不到我们的用户量可以超过亿级”。郑州本土“深夜食堂”咕嘟夜食创始人张小文坦言自己没有多少用户,但黏性和转化率超高。他们曾尝试在作品里带货酒水,三天直接卖爆了。

几年来,咕嘟夜食镜头跟随主人公穿梭郑州大街小巷,一集走一条街,讲一段故事。因为相信“最真实的事物最能撩动观众情绪”,他们在画面上并没有做太过精细的打磨,甚至刻意保留了拍摄中出现的噪点。

2020 年3. 8 女神节当天,近千个品牌同时使用了微信小程序直播“带货”。部分品牌的订单量增长近 12 倍,交易额增长了 5 倍。

03

普通人在微信还有机会吗?

今年三月,我这个公众号就写满一年了。在过去的一年里,除了内容创作之外,还会花大量的时间帮助合作媒体和其他伙伴开白名单。在对原创内容的尊重和保护上,微信是做的最好最权威的。偶尔有被侵权,随手帮助举报,很快就会有反馈和处理。

在过去的一年里,微信在产品上,一直突出原创作者的存在感。当白名单授权转载的时候,转发后的页面视觉,也会在文章头部很清晰的突出原创作者。后台编辑器也越来越柔和,越来越智能,打开就像铺开一张纸,没有编辑后台的感觉。智能纠错功能也越来越聪明,现在已经可以帮作者挑错别字了,准确率还挺高的。

春节前后我开通了微信视频号灰度测试,可能是视频号比较早期的测试帐号之一。从个人感受来说,微信起初的测试逻辑可能是,由小到大,慢慢灰度到测试号的一度和二度好友。所以我的帐号开通测试后,我的朋友们很快就看到我了。

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