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行业动态
微博、抖音、快手、小红书,那些看得见的粉丝价值
发布人:管理员        发布时间:2020/3/25           返 回

 新媒体发展迅速,平台生态成熟,“用户时长”成为了各大平台争夺的目标。

众所周知,得“粉丝”者得“天下”,“粉丝”对于“KOL”与平台都是鱼和水的关系。

因为各大平台粉丝用户群体存在差异,所以一些潜在的粉丝价值容易被忽略。

为此,克劳锐统计微博、抖音、快手、小红书四大社交平台粉丝数据,带大家一起去发现那些看得见的粉丝价值。

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01.

各平台KOL粉丝现状

差异是平台文化的一面“镜子”

吃着微博的“瓜”、刷着抖音的小哥哥、为快手老铁双击666、在小红书上点赞收藏测评。

四大平台各具特色,其中的差异也来源于各平台KOL粉丝的现状。

四大平台TOP- 10000 不同粉丝体量KOL占比分布

  • 微博:微博KOL经过多年的运营与沉淀,其TOP- 10000 账号的粉丝量均集中在百万级以上,其中 100 万- 1000 万粉丝量级的KOL占91%。

     

  • 抖音:抖音上线时间仅 3 年多,百万以上粉丝量级的KOL已达到 6000 个以上。依靠平台机制算法下,其粉丝增速快。

     

  • 快手:KOL与用户之间以老铁相称,用户更集中于与自己关系密切的老铁动向,新老铁出现有磨合期,增长相对平稳,所以 10 万- 100 万之间粉丝量级KOL占比59%。

     

  • 小红书:小红书KOC分布较多,所以 1 万- 10 万之间粉丝量级KOL占比为71%。

(报告来源于克劳锐,如需引用需授权)

粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比 

  • 微博:微博平台中娱乐明星的粉丝占比近三成,明星的覆盖率大幅领先其他垂类,成为了用户吃“瓜”圣地,微博社会新闻的粉丝量也高于账号数,说明微博热搜新闻也是用户关注点。

     

  • 抖音:抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地,幽默搞笑、音乐类KOL和明星最受欢迎,其粉丝量的占比均高于KOL的占比,美女帅哥类的KOL量占比最高,但粉丝量占比明显低于KOL量占比,表明抖音遍地都是“颜值派”。

     

  • 快手:快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域,幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三,颜值类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比,帅哥、美女类KOL的流量红利在减退。

     

  • 小红书:小红书中KOL数量占比最高的集中在美妆护肤和时尚两大类,两类KOL的数量占比合计过半,美妆垂类竞争激烈。明星的粉丝覆盖率远超明星数量占比,也进一步说明明星吸粉能力强劲。 

(报告来源于克劳锐,如需引用需授权)

各平台KOL发文量和粉丝互动量对比 

从各平台KOL发文量来看,微博KOL整体发文量最高,这主要得益于微博内容格式丰富,涉及长短图文,长短视频等 ,发布频率不受限制,内容制作周期短。 

抖音、快手的平均单条内容粉丝互动量相对较高,主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大,从而能够获得更多非关注用户的互动。

小红书用户日活相比其他平台相对较少,平台社区性质浓厚,测评更加攻略性,KOL内容发布量有固定周期,粉丝用户更专注于攻略的收藏,日常的种草。

(报告来源于克劳锐,如需引用需授权)

从赞评角度来说,微博、小红书的赞评比例更为接近,两个平台共同的特点是粉丝更喜欢在这些平台中参与创作,评论互动的过程就是粉丝二次创作内容的过程,粉丝的深度互动意识强;抖音、快手基于产品特点,KOL更容易获取大量的随手点赞。

(报告来源于克劳锐,如需引用需授权)

四大平台不同垂类内容互动情况

微博作为“广场式”内容平台,是明星入驻的平台必选项,因此吸引大量粉丝通过微博与idol高频互动。

幽默搞笑类KOL在抖音、快手互动量均为最高。从平均单条内容互动量来看,新闻和政务类内容在两大平台都有较高的互动量,大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。

粉丝通过小红书关注明星分享的日常生活点滴,明星的整体号召力相比KOL更强,其发布的美妆、穿搭、生活等各方面的内容更能引起粉丝的深度互动。 

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