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行业动态
李子柒李佳琦没营业的日子,这对夫妻正悄悄逼近
发布人:管理员        发布时间:2020/4/21           返 回

 以此作为短视频内容突破口,在短短两年不到的时间,郑建鹏和妻子言真共同经营的抖音账号,粉丝已经超过 3500 万,直逼李佳琦、李子柒。

除了短视频,他俩把更长远的规划落在了电商直播上。从去年双十一初次试水的忐忑到现在逐渐找到些门路,直播带货正在成为他们另一种商业变现的方式。

更值得关注的是,在疫情期间,很多网红诸如李子柒由于场地、人员的限制多多少少都出现了减更、停更现象,粉丝增长缓慢,可也有不少内容创造者抓住了机会。比如美食博主皮皮、滇西小哥等都实现了逆势增长,而郑建鹏夫妇也在一个月内让粉丝从 2000 万迈入 3000 万大关。

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李佳琦曾经说过,他不敢休息,“如果你今天不直播了,说不定你的粉丝就会被那另外九千九百九十九场直播吸引住了,她可能第二天就不来看你了。”

在更新换代如此之快的网红圈,稍不留神就可能会被别人超越,而如果当别人停下来的时候,也成为你反超的最佳机会点。

疯狂吸粉的背后,这对夫妻到底走对了哪几步?

1 个月涨粉 1000 万

2 月 21 日,郑建鹏和言真的女儿灵灵,第一次在短视频里露面。

这一条短视频,一家三口根据疫情期间需要注意的事项,拍摄了一条打油诗“新家规”,提倡大家呆在家、不聚众。视频中,灵灵被分到了一句“只要还有一粒米,在家吃饭不哭泣”和最后结尾处的“好棒”。这短短几秒的出境时间,却一下子俘获了众多粉丝,“你女儿声音好好听,求多出镜多出声”成了呼声最高的评论之一。

而后,灵灵便成为了夫妻俩视频里的“常客”。“母女大作战”“上网课”等符合大多数家庭当时状态的场景被拍成系列内容,就“孩子长得像爸爸还是妈妈”这个永不过时的话题,一家人还统一了服饰、表情,拍摄齐唱神曲系列,这些内容的点赞量都在百万以上。

据统计,在 2 月 24 日到 3 月 24 日期间,郑建鹏夫妇宅在家里临时创作的内容为账号带来了超过 1000 万粉丝。但其实,灵灵的加盟演绎纯粹是偶然。

和大多数人相似,郑建鹏夫妇过年回老家,原本只打算呆上几天,突如其来的疫情把他们困在了老家,这对他俩来说打击不小。

原先花费了大量精力拍摄的“包租公婆过年记”系列以及一些户外素材都未佩戴口罩,郑建鹏考虑到,有些人尤其一些小朋友,不懂拍摄是提前的,怕产生一种误导。因此,剩下的十几条库存只能暂时延缓发出。

可是,更难得点在于:新内容的拍摄。老家没有摄影机、灯光这些专业设备,可以发挥的场景也只有家中,甚至由于没有做好长呆的准备,夫妻俩连换洗衣物都没有几套。

“一家人齐唱神曲”系列

为了尽可能利用身边的力量,全家人都被夫妻俩动员起来。哥哥当摄影,老爸也时不时来客串一番,除了夫妻日常,一家人的剧情也在逐步展开,比如夫妻俩过年向父亲拜年,待遇全然相反的视频,就获得了超过百万的点赞。

邀请女儿的加入,起初只是为了减少她的游戏时间。正在上二年级的女儿,跟很多在家上网课的小孩子相似,一完成任务就捧起手机打游戏。

没想到,极具表演天赋的女儿,镜头感十足。抓住疫情期间大家宅在家中,拥有更多闲暇时间的机会,夫妻间的双人秀内容丰富成了全家人的日常,吸引了另一个圈子的粉丝。

为此,他们在语言上也做了一些调整,原先拍摄收租内容时,夫妻俩一般使用粤语去演绎原汁原味,而后这些适合全家人观看的内容,他们则调整成以普通话为主,以便全国各地更多地方的受众可以快速听懂对白,产生共鸣。

涨粉的秘诀

如果说这一波涨粉是郑建鹏夫妇在 1 后面做加法,那他俩又是怎么从 0 做到1,其实也有迹可循。

郑建鹏理想是成为街舞舞者和音乐人,为此先是签约了香港的公司做培训,与陈伟霆进入同个训练班,后来又只身来到广州发展。他的妻子言真,则是广州本地的模特,生活几乎被走秀、车展和广告拍摄围绕。

有着各自工作重心的两人,原本并未接触短视频。 2018 年 4 月,在某次演出活动中,郑建鹏第一次听说了抖音。

抱着玩玩的心态,跟很多人一样,刚开始上传自己唱歌作品的郑建鹏一条内容只有几个赞。第一条真正把夫妻俩带火的视频是“你打不过我吧”。内容拍摄了很多夫妻或情侣之间的一个小日常,正在打游戏的郑建鹏被言真拔掉了电源,追着言真“打”却追不到,反被“打”出了“鼻血”。

当时,这个视频很快冲上了BGM榜的第一名,截止到目前,点赞数已经超过 500 万。

无意中的走红,让夫妻俩重视起短视频这块工作,他们一边完成本职工作,一边增加了视频的更新频率。

直到 2019 年 4 月的一次意外,郑建鹏腰椎受到极大的创伤,彻底告别了舞蹈生涯。这促使夫妻俩做了一个重大的决定:把重心转到短视频。

于是,便有了让夫妻俩真正火爆起来的“收租”系列,切中“收租+炫富”这个大众极度关心的热点,结合广州的地域特色,两人通过“收租”、“走在路上对话”系列,设立起“宠妻、妻管严”的包租公,“霸气外露、衣着华丽”的包租婆的形象。

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